DES ANNÉES 1990 À AUJOURD’HUI

Avec l’augmentation constante du nombre d’expatriés en provenance d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Nord, l’Amérique latine est un nouveau marché attractif et intéressant. Fortement influencé par les États-Unis; étant si proche géographiquement et dans certains cas culturellement, l’Amérique latine a adopté le mode de vie américain, y compris les habitudes de consommation. Dans le passé, lorsque le commerce électronique n’existait évidemment pas encore, vous voyiez souvent des personnes se rendre aux États-Unis uniquement pour acheter des produits d’une marque particulière, qui n’étaient pas disponibles dans leur pays. Lentement, des détaillants de mode tels que Tommy Hilfiger et Nike ont commencé à entrer dans la nouvelle zone, avec leurs opérations de vente au détail au Mexique et au Brésil, les plus grandes économies d’Amérique latine, avec des magasins et des points de vente dans les centres commerciaux et dans les rues principales des plus grandes villes.

Le phénomène a pris de l’ampleur à partir des années 1990, lorsque de grands groupes espagnols sont arrivés et que les magasins des marques Inditex SA et Mango ont changé les règles du jeu. Permettre aux Latino-Américains d’acheter des produits de marques européennes à des prix compétitifs a changé la façon dont les Latino-Américains achètent la mode. Inditex, en tant que l’un des acteurs les plus importants d’Amérique latine (et du monde), a influencé les détaillants locaux en modifiant leur stratégie principale de construction de marque, offrant plus que des produits de qualité, pour être compétitifs en dehors de leurs marchés locaux. Inditex n’a pas seulement changé le mode de fonctionnement du commerce de détail en Amérique latine, il a également placé des pays comme la Colombie sur la carte de la mode, en en faisant un pays plus attractif où la mode est une activité majeure et où se trouvent certains des plus grands distributeurs de marques internationales.

Aujourd’hui, de nombreuses marques de luxe arrivent également en Amérique latine, établissant des stratégies de vente au détail et des niveaux de notoriété solides. Certains réalisent déjà de solides retours, tirant parti des réseaux de distribution établis par les puissantes marques de mode nationales des pays et des retours positifs des clients. L’ouverture de maisons de mode de luxe dans les meilleurs emplacements commerciaux, juste à côté des meilleurs créateurs locaux, était initialement considérée comme une menace pour les entreprises locales, mais elle les a en fait aidées à gagner en reconnaissance et en notoriété. Actuellement, la plupart des ventes (60 %) proviennent de produits locaux.

Le marché latino-américain peut être considéré comme un défi difficile, la principale stratégie que les grandes marques appliquent est de se rendre dans les pays les plus grands et les plus importants ; Le Brésil et le Mexique en tête, suivis de la Colombie, du Panama, du Pérou et du Chili.

L’Argentine, connue comme le « pays européen d’Amérique latine », était l’un des premiers noms de la liste, mais depuis le déclenchement de la crise économique, de nombreuses marques de mode partent et s’installent dans les pays voisins, ne laissant que leur présence dans les plus grands points de vente du pays. Les petits pays comme la Bolivie, l’Équateur et l’Uruguay sont toujours des pays attractifs pour l’industrie de la mode, influencés par les grands pays. Les pays d’Amérique latine partagent des cultures, des comportements de consommation et des styles de mode similaires, donc une fois qu’une marque réussit dans un pays, il est très facile pour elle de se développer dans les pays voisins. Des pays d’Amérique latine les plus soucieux de la mode viennent également des marques de mode qui se sont déjà établies à l’international ; à commencer par les marques de chaussures brésiliennes Melissa et Havaianas, reconnues pour leur style, leurs matériaux et leurs formes innovants, aujourd’hui l’une des plus grandes marques latino-américaines au monde. D’autres marques renommées incluent Julio, une marque mexicaine qui propose des vêtements pour femmes mélangeant les styles latins et européens, et les marques de vêtements argentines Rapsodia, avec une ambiance bohème et une expérience en magasin incroyable, et La Martina.

De la Colombie, qui a connu le plus grand boom depuis sa reprise, viennent la marque vénézuélienne de vêtements pour enfants EPK, Mario Hernandez, une marque d’accessoires en cuir, Studio F, spécialisée dans les jeans coupe latine, la marque de lingerie Leonisa, la marque de maillots de bain Agua Bendita, et les accessoires marque (sacs à dos et bagages) Totto. Il convient de mentionner que non seulement les marques de mode proviennent de pays d’Amérique latine, mais également de matières premières bien connues telles que le coton et l’alpaga.

TENDANCES DU MARCHÉ DE LA MODE FÉMININE EN AMÉRIQUE LATINE

Les styles et les tendances de la mode sont presque partout dans le monde, et la plupart des femmes aiment adopter une certaine idée de la mode grâce à une certaine inspiration. Grâce aux dernières technologies, les gens découvrent de nouvelles idées à travers de nombreux canaux ; Internet est une véritable source d’inspiration pour trouver de nouvelles idées de mode qui peuvent être adoptées à différentes occasions ou événements.

En Amérique latine, il existe de nombreuses grandes marques de mode et certains magasins qui permettent à leurs utilisateurs de porter les meilleurs vêtements de marque et de suivre des idées uniques, en particulier celles qui sont promues par des VIP sur les réseaux sociaux ou qui sont promues par le biais de campagnes publicitaires à large cible ; Après tout, la viralité et les grands noms sont à l’origine des dernières tendances mode. La mode se définit comme:

• styles vestimentaires;
• comportements;
• coiffures;
• décorations;
• produits de beauté;
• chaussures.

L’Amérique latine regorge de magazines locaux très appréciés qui continuent de persuader les lecteurs fidèles d’acheter des vêtements et d’adopter certains styles. Les médias de la mode d’Amérique latine sont très actifs, diffusant les derniers événements et les nouvelles de la mode du monde entier pour que les habitants adoptent de nouveaux styles et idées de mode.

DES IDÉES DE MODE UNIQUES DANS LA CULTURE LATINO-AMÉRICAINE

En raison des changements dans la culture américaine et le niveau de vie des gens, ils aiment la mode unique et attrayante qui peut représenter leurs styles, préférences et traditions uniques. Dans l’industrie de la mode, il existe différents types d’idées et les femmes adoptent principalement les tendances de la mode qu’elles trouvent attrayantes et attrayantes. Les idées de mode peuvent être de différents types, et de nombreuses marques s’efforcent toujours d’introduire une idée unique et un style de vie différent pour explorer quelque chose de manière appropriée. Les latins aiment porter des vêtements colorés et s’habiller de manière attrayante pour montrer leur importance à différentes occasions. mais tout dépend de l’intérêt et des préférences des gens qu’ils veulent adopter et ignorer.

CONNAISSANCE ET SENSIBILISATION AUX DERNIÈRES TENDANCES DE LA MODE ?

Les ressources de communication et de sensibilisation technologique sont utilisées en Amérique latine pour explorer et découvrir les dernières idées de l’industrie de la mode. Sans reconnaissance et soutien, rien ne peut être tiré des nouvelles ressources technologiques.
Facebook. Pinterest, Youtube, Pinterest, LinkedIn, Dailymotion, Instagram et d’autres médias sociaux de renommée mondiale sont disponibles pour explorer ses intérêts et trouver l’inspiration. Dans l’industrie de la mode, il existe de nombreuses idées, très variées et très attrayantes dans leurs conceptions, car elles visent à stimuler un style unique et nouveau qui peut répondre aux attentes des gens et leur apporter satisfaction.
Les femmes aiment adopter un style de vie unique en matière de choix vestimentaires, de chaussures, de cosmétiques, de coiffure et d’autres types de vêtements qui leur permettent d’explorer leurs intérêts personnels.

EXEMPLE APPROFONDI : LA MODE FÉMININE EN ÉQUATEUR

Gamme moyenne-haute : Ferragamo et Massimo Dutti

Ferragamo incarne une combinaison d’un savoir-faire artisanal de longue date et d’une tradition créative typique des produits Made in Italy. Ce sont les facteurs d’excellence qui soutiennent la marque, et qui ont, au fil des années, évolué dans la lignée de ses origines. La qualité, l’élégance contemporaine et l’innovation sont les caractéristiques de chaque produit Ferragamo et, associées à une tradition de savoir-faire raffiné, créent la valeur et l’authenticité pour lesquelles la marque est universellement reconnue.

Produits listés pour les femmes :

• Chaussures
• Ceintures
• Sacs à main
• Accessoires en cuir
• Accessoires souples

Massimo Dutti est né en 1985 et a été racheté par Inditex en 1991. Aujourd’hui, il compte plus de 643 magasins dans plus de 78 marchés.

Au départ, la marque est dédiée à la mode masculine. À partir de 1995, il commence également à s’occuper de la mode féminine sous toutes ses formes : des lignes les plus urbaines aux plus décontractées. De cette manière, Massimo Dutti se consolide à tous points de vue comme un groupe en croissance au niveau national et international, avec un effectif qui compte actuellement plus de 10 000 employés.

Produits listés pour les femmes :

• Vestes
• Manteaux
• Sacs
• Chemises
• Accessoires en cuir
• Accessoires souples

Moyenne gamme : Zara et H&M

Zara est une force avant-gardiste dans le domaine de la mode ; incarner ce qui est possible lorsque la responsabilité et l’aspiration sont accessibles à tous. En apportant un style plus réfléchi au monde, nous visons à offrir à chacun, où qu’il se trouve, la mode d’une beauté inspirante, toujours à la mode et fabriquée de manière responsable qu’il mérite.

Produits listés pour les femmes :

• Vestes
• Manteaux
• Sacs
• Chemises
• Accessoires en cuir
• Accessoires souples
• jeans
• Pantalon

H&M est une marque de mode, offrant les derniers styles et inspirations pour tous. Les clients trouveront tout, des pièces de mode et des collaborations de créateurs uniques aux essentiels abordables de la garde-robe, des accessoires complets et des vêtements d’entraînement motivants, pour toutes les saisons et dans tous les styles. Avec le prix, la qualité et la durabilité profondément ancrés dans son ADN, H&M n’est pas seulement une possibilité pour chacun d’explorer son style personnel, mais il offre également une chance de créer un avenir de mode plus durable.

Produits listés pour les femmes :

• Vestes
• Manteaux
• Sacs
• Chemises
• Accessoires en cuir
• Accessoires souples
• jeans
• Pantalon
• Sous-vêtement

Si vous souhaitez voir la nouvelle Fashion Summer Collection de la marque Duda, vous pouvez consulter notre marché transfrontalier B2B Demix InnoShop.

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