La télévision traditionnelle a toujours eu une opération linéaire qui se déroule par l’intermédiaire d’un intermédiaire.

Qu’il s’agisse du câble, du satellite ou de l’IPTV, le contenu est toujours offert par des fournisseurs spécifiques par le biais de leur propre infrastructure. Dans le cas de la télévision traditionnelle, cela signifie que les entreprises de télévision offrant des services de câblo distribution entraient les lignes et que les utilisateurs ne peuvent voir ce qui est diffusé qu’à un moment donné. Ce qui est diffusé et à quel moment a été et est encore décidé en partie selon la méthode classique de haut en bas. OTT, a court pour « Over The Top », révolutionne ce système.

Entre télévision traditionnelle et OTT : qu’est-ce que l’IPTV ?

Avec des bandes passantes de connexion Internet de plus en plus larges et le passage des normes ISDN aux normes DSL, IPTV a émergé pour concurrencer la télévision par câble traditionnelle. La télévision par protocole Internet (IPTV) a été la première étape pour les fournisseurs de télécommunications d’élargir leur offre de télévision, par exemple en ajoutant des fonctions de rediffusion pour choisir l’heure d’écoute d’une émission, en investissant dans la programmation et en fournissant l’option de vidéo à la demande (VoD). Mais même cette nouvelle télévision sur Internet n’est disponible que par l’intermédiaire d’un intermédiaire. Les principaux fournisseurs d’IPTV, tels que Vodafone, TIM et Sky, n’offrent leur télévision sur Internet que par le biais d’appareils propriétaires, tels que des set-top box et des récepteurs.

OTT comme une évolution de la télévision

Une autre évolution de l’IPTV sont les services dits OTT.  OTT signifie « Over The Top » et fait référence au contenu offert via une connexion Internet sur laquelle les fournisseurs concernés n’ont aucune influence ou contrôle. Les services ott sont donc indépendants des fournisseurs d’infrastructures. Les fournisseurs OTT les plus connus sur le marché sont Netflix, Amazon Prime, Infinity, DAZN et Eurosport Player. Les utilisateurs ne peuvent recevoir des services de streaming que grâce à une connexion Internet et à l’application du fournisseur OTT, qui peuvent ensuite être utilisés pour diffuser le contenu désiré à tout moment, n’importe où et avec n’importe quel terminal compatible Internet.

Qu’il s’agisse d’émissions sportives, de films, de séries télévisées, de diffusion en direct de jeux vidéo ou de vidéos à la demande : les utilisateurs ont le plein contrôle sur la télévision et peuvent adapter la réception télévisuelle à leurs habitudes personnelles d’écoute. Alors que les fournisseurs d’IPTV, tels que Sky, TIM ou Vodafone, n’offrent qu’une petite sélection de titres VoD pré-filtrés, les services Over The Top offrent à leurs utilisateurs d’énormes catalogues avec des milliers de contenus accessibles à tout moment.

Réception et utilisation d’OTT

Les fournisseurs OTT offrent du contenu en streaming aux utilisateurs. Les bases de données des opérateurs OTT, telles que Netflix ou Amazon, sont situées sur des serveurs centraux. Si un utilisateur décide de regarder un film particulier en streaming, il recevra les données dans les paquets IP et la transmission se fait via l’infrastructure du fournisseur d’accès Internet, qui n’est utilisée par le fournisseur OTT que comme outil de transmission. Étant donné que le fournisseur de services Internet n’est en fin de compte responsable que de la transmission des paquets de données, il n’assume aucune responsabilité légale pour le contenu utilisé.

Afin de pouvoir transmettre du contenu en qualité HD, une connexion Internet forte et stable entre l’expéditeur du contenu OTT et le destinataire est également nécessaire. Une vitesse de transmission trop faible ou un réseau DSL sur chargé peut compromettre la qualité ou provoquer des interruptions de la vidéo pendant le streaming, entraînant une baisse d’intérêt de l’audience.

Une bonne connexion assure une réception impeccable du contenu OTT. Contrairement à l’IPTV, les utilisateurs ne sont plus liés à un appareil spécifique comme moyen de réception. N’importe quel appareil avec une connexion Internet peut afficher le contenu de l’application OTT, qu’il s’agisse d’une tablette, d’un ordinateur portable, d’un ordinateur portable, d’un ordinateur, même d’un smartphone! Ainsi, les utilisateurs sont libres de choisir quand et où afficher leur contenu préféré. Les applications OTT peuvent également être installées directement sur les téléviseurs intelligents. Si les caractéristiques techniques du téléviseur ne permettent pas son installation, les utilisateurs peuvent facilement y accéder par des bâtons spécifiques. L’Amazon Fire TV Stick peut, par exemple, être connecté au téléviseur via un port USB et permet aux utilisateurs d’accéder à un certain nombre d’applications OTT préinstallées.

Une particularité concernant la réception et la disponibilité de la plupart des contenus OTT est que le contenu est fourni en fonction du pays de destination. Le catalogue Netflix de titres disponibles en Italie, par exemple, diffère de la Français catalogue. Les catalogues nationaux sont uniques et diffèrent d’un pays à l’autre. Parfois, les radiodiffuseurs privés, les câblodistributeurs ou les opérateurs nationaux de télévision payante achètent les droits de diffusion de certains films, séries ou événements sportifs pendant plusieurs années, empêchant de nombreux services OTT de diffuser de tels contenus dans les pays concernés. Les services OTT ciblent l’adresse IP de l’utilisateur pour déterminer le pays d’où ils se connectent, les empêchant d’accéder au contenu dont l’affichage est limité par les droits d’utilisation nationaux ou des lois spécifiques sur la radio diffusion.

Les services OTT offrent également des productions originales de haute qualité. Netflix et Amazon sont devenus les principaux producteurs de films et de séries télévisées.

Comment la télévision évoluera-t-elle ?

La concurrence OTT est maintenant si forte que les radio-diffuseurs traditionnels sont aux prises avec des cotes d’écoute en baisse. La mesure dans quelle mesure les radiodiffuseurs traditionnels et les fournisseurs d’IPTV prennent la concurrence d’OTT est évidente par rapport à leurs contre-mesures : en Italie, par exemple, les entreprises de médias privés comme Sky et Mediaset dirigent désormais leurs propres plateformes de streaming, Now TV et Infinity TV respectivement. Maintenant TV est un service de streaming qui offre à la demande et du contenu en direct, ainsi que certaines chaînes et contenus Sky originaux, selon le type de service choisi. Infinity TV est plutôt par Mediaset et offre également un service de streaming en ligne, mais sans contenu original. Ces services hybrides sont très similaires aux services OTT, principalement aux États-Unis, tant au niveau fonctionnel que sur le plan de la plate-forme.

OTT a déjà changé les habitudes de visionnement de nombreuses personnes. Le fait que les radiodiffuseurs privés adaptent également leurs formats et leurs offres aux habitudes changeantes des utilisateurs d’Internet montre dans quelle direction la télévision sur Internet se développera. Toutefois, il reste difficile de prédire si et quand le câble, le satellite et l’IPTV deviendront obsolètes. Ce qui est certain, c’est qu’Internet continuera de façonner l’avenir de l’industrie de la télévision.

Signification d’OTT

Ott, ou Over-The-Top, sont définis comme toutes les entreprises de médias qui offrent des services et du contenu directement via Internet, c’est-à-dire en contournant les systèmes de distribution traditionnels, tels que le numérique terrestre ou satellite dans le cas de la télévision.

OTT : sens et utilisation de l’expression

Précisément parce que le contenu vidéo et télévisuel a été parmi les premiers et les plus fréquemment remédiés par des acteurs numériques comme ceux-ci, OTT a fini par indiquer vulgairement que les services de streaming vidéo sur le modèle Netflix. Il s’agit évidemment d’une simplification : les définitions officielles de l’OTT ne font pas de discrimination en termes de type de contenu, mais ne considèrent que la façon dont la transmission a lieu. Selon le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes, ce qui distingue les entreprises de médias ott, c’est qu’elles n’ont pas d’installations ou de réseaux dédiés à la transmission de leur contenu, contrairement, par exemple, aux radiodiffuseurs par satellite ou par câble. Après tout, l’expression « over-the-top » fait référence à la capacité d’opérer sur les réseaux des sujets en question, c’est-à-dire sans exploiter un réseau propriétaire, mais en s’appuyant, par exemple, sur ce que l’on appelle dans le jargon le réseau de diffusion de contenu (CDN). En Italie, AGCOM, dans le cadre d’une étude sur la télévision de nouvelle génération, a défini OTT la distribution de « contenu web, par le biais de connexion à large bande sur des réseaux ouverts, accessible par une variété d’appareils ».

Services médiatiques over-the-top : caractéristiques et types

Une connexion Internet haut débit est essentielle pour pouvoir profiter de ce type de contenu ou de services, à tel point que les analyses de marché ne peuvent manquer de souligner une certaine corrélation négative, par exemple entre la fracture numérique et l’adoption des services OTT : lorsque la pénétration des connexions haut débit est moindre, l’utilisation du contenu et des services Web n’est que plus faible.

En ce qui concerne le type de services ou de contenus OTT, nous présentons une distinction simplifiée :

• La télévision OTT, également connue sous le nom de télévision sur Internet et qui se compose de services de streaming de télévision par abonnement tels que Netflix, Hulu, Prime Video et similaires auxquels s’ajoutent, de plus en plus fréquemment, les acteurs traditionnels du paysage télévisuel qui distribuent via Internet de nombreux contenus originaux et conçus pour le web, autant de contenus déjà transmis à l’horaire de télévision sur le modèle de Sky Go ;
• La messagerie OTT, qui comprend la plupart des services de messagerie instantanée, tels que WhatsApp ou Telegram, fournis par des tiers que l’opérateur téléphonique (liens via ces plateformes pour accéder au contenu numérique, en particulier Telegram) ;
• Services vocaux OTT, c’est-à-dire appelés VOIP tels que Skype ou Viber qui permettent aux utilisateurs de passer des appels vocaux à l’aide de connexions de données ou de Wi-Fi.

Le succès de l’OTT et les effets sur les médias traditionnels

La popularité croissante de services comme ceux-ci, a non seulement changé les habitudes des utilisateurs, apportant à la mode, des phénomènes tels que binge watching ou second écran, mais a inévitablement forcé les acteurs traditionnels opérant dans chaque marché à revoir leurs stratégies

En quoi le temps d’écoute de la télévision OTT a-t-il varié et en quoi variera-t-il à l’avenir ?

Il n’est pas étonnant que les opérateurs téléphoniques offrent maintenant des forfaits tarifaires dans lesquels les connexions de données sont de plus en plus importantes ou que les stations de télévision traditionnelles entreprennent des stratégies qui encouragent la multi-sélection et que le marché publicitaire s’est adapté à la présence de services comme ceux-ci, en inventant des formules ad hoc telles que le pré-roll ou le mid-roll et en voyant de nombreux investissements dans cette direction.

En conclusion, en raison de l’évolution rapide et continue de la technologie atteindra des sommets et des horizons de plus en plus élevés de plus en plus loin, tout cela pour aller vers un avenir où la technologie telle que nous la connaissons aujourd’hui ne sera qu’un souvenir.